Как дальше жить, что делать, чтобы жить лучше, чтобы не экономить на всем?
Вы задаете себе такие вопросы? Нет? Тогда это не для вас. Проходите мимо.
Мне за 60, я получаю пенсию. Но мои ожидания не оправдались. Мне представлялось, вот выйду на пенсию, вот заживу. На работу ходить не нужно, рано вставать не нужно, трястись в транспорте не нужно. И что в итоге, что я приобрел? Да, у меня остались профессиональные навыки от моей бывшей, прошлой деятельности. Но кому они сейчас нужны, они остались в прошлом.
На работу меня никто не зовет из-за возраста. Меня могут взять охранником, дворником. Но я не буду работать в таких качествах, считаю такую работу для себя унизительной, имея высшее техническое образование и проживая в Москве. Государство занимает правильную позицию в отношении пенсионеров. Да вы заслужили отдых, дайте дорогу молодым. Да оно (государство) дает право работать, но не в том статусе и не в том качестве, как прежде. Хотя есть и исключения.
Отработал свое, сиди, наслаждайся жизнью, ходи на рыбалку, занимайся огородничеством, выращивай огурцы на грядке, зелень. Построй что-нибудь, хоть курятник, дом не потянешь. И вот находит такая грусть, нет, не за бесцельно прожитые годы, а за то, что еще остался потенциал, есть еще силы и желание творить, быть полезным своему отечеству, семье, социуму. Но… не по Сеньке шапка, я хочу большего, я хочу путешествовать, хочу побывать в разных странах. Есть ли у меня на это средства? Как правило, нет. Что делать?
Какой выход из сложившейся ситуации? Какие есть предложения? У меня одно предложение: установить свои правила своей оставшейся жизни, свои правила игры! Что наша жизнь? Игра! Но какая? С подавляющим большинством людей жизнь играет по своим собственным правилам, о которых мы можем только догадываться. И главное препятствие это наша лень, инертность мышления, нежелание рисковать (нет, не деньгами, не здоровьем) своим комфортом. Да, вот заработали пенсию и сложили свои лапки.
Неудивительно, что человек в этой партии терпит поражение. Моих сверстников уже нет на этом свете, кто-то спился, кто-то ушел в мир иной от досады, от тоски, что когда-то был нужен всем, сейчас никому, кроме семьи. Да, я многое могу, у меня руки на месте, я многое могу своими руками. Но победить, когда не понимаешь во что играешь – невозможно.
Выберите игру, в которой вы сильны, в которой вы особенно хороши. Задумайтесь, в чем действительно разбираетесь и в каком случае у вас есть шанс выиграть. Какой будет ваша игра?
Шахматы? Выбор настоящих интеллектуалов не терпит поспешности в решениях. Обдумывая свою стратегию на много ходов вперед, вы никогда не будете застигнуты врасплох. И все же «шахматный» подход к жизни не повод уж слишком медлить.
Покер? Если готовы рисковать — вперед! Просчитывать шансы, умело блефовать, вовремя поставить все на кон и сорвать куш — тактика, требующая ювелирной точности, но дарящая неповторимую эйфорию. И все же это не по мне, когда от краха отделяет одно неверное решение. Я за надежность. А вот во что я не рекомендую играть, так это в прятки. Поверьте, как бы хорошо вы ни спрятались, жизнь обязательно вас найдет и поимеет. Здесь победить, попросту не получится.
Если вы не согласны с этим и продолжаете ныть? Тогда ложитесь и умирайте. Прямо сейчас. Таков мой совет всем любителям жаловаться на свою жизнь. Выбирайте себе гроб с кисточками, место на кладбище поближе к дорожке, костюм черный и белые тапочки, те, что самые модные. Что еще? Поминки закажите в хорошем ресторане, скрипач пусть сыграет что-нибудь жалостное, а для пущего эффекта наймите профессиональных плакальщиц. Похороны будут просто загляденье!
Не хотите? Почему? Вы ведь каждый день своим нытьем хороните себя морально. Так почему бы уже не довершить начатое, и не перестать донимать своими жалобами окружающих? Ваш прижизненный мазохизм хуже смерти, ей-богу! Так что, все-таки нет? Поживете еще? Тогда будьте добры намотайте сопли на кулак и спрячьте их подальше. А потом берите и делайте. Жалобы, отговорки и прочий мусор теперь вам не союзники. Станьте хозяином хотя бы той, оставшейся собственной жизни. Для старта хватит пока и этого.
Возьмитесь за свои цели и добейтесь их. Хватит уже возиться с ними. А потом поставьте действительно стоящие, амбициозные, и даже дерзкие. И вот на пути к ним вкалывайте так, как не вкалывали никогда в жизни (не физически, а интеллектуально). Для этого сейчас ну очень много возможностей! И нет, даже в этом случае жаловаться нельзя. Жизнь прекрасна
Пожалуетесь на сложности потом, на старости лет, когда вам будет за 85, записывая мемуары. А пока что ноги в руки, рот на замок — и вперед! Что я вам предлагаю, это во второй части, не пропустите. Намекаю, речь о новых компетенциях для вас.
Правило 5-ти «почему».
Давно, еще в 1930-х годах основатель компании «Toyota» Сакити Тоеда придумал простой способ выявления первопричины проблемы, а именно — определить ее суть и спросить, почему она возникла. Проблемы могут быть разные: в производстве, в коллективе, в бизнесе, в процессе расследования преступления, в семье.
То есть, это способ выявления причинно-следственной связи возникновения проблемы или события. После этого спросить «почему» к ответу на первое «почему», затем задать вопрос «почему» к ответу на второе «почему». Не составляет труда в этом разобраться
Пример 1: тебе хочется шубу, спрашиваешь себя, почему я хочу шубу? Это первое почему. Отвечаешь: я хочу всех удивить. Ок. Второе почему — почему ты хочешь всех удивить? Потому что, хочу, чтобы на меня все обратили внимание. Третье, почему-почему тебе нужно, чтобы на тебя обратили внимание?
Потому что я себя чувствую неуверенно. Четвертое почему — почему ты чувствуешь себя неуверенно? Потому что я никак не могу реализоваться, так как сижу на одном месте, у меня нет роста, продвижения по карьерной лестнице. Пятое почему — почему ты не можешь само реализоваться? Потому что я занимаюсь тем, что мне не нравится.
И скажи теперь, причем здесь шуба? Санити Тоеда учил, что в ответе на пятое почему и кроется первопричина ответа на первый вопрос — почему. Пятое почему выводит на свет то, что скрыто. Если угодно, пятое почему и есть – настоящий ТЫ.
Цель метода состоит в том, чтобы с помощью простого вопроса — «почему?» — добраться до сути того, что пошло не так.
Метод пяти «почему» предназначен для команд. В разборе инцидента, события, проблемы участвуют все причастные. Если этот процесс проводится изолированно, результаты окажутся скудными. Такой подход эффективен, когда каждый может принять участие в обсуждении.
Первым делом формулируется исходная задача.
Затем мы задаём вопрос: «Почему это произошло или происходит?» Получив ответ, мы снова спрашиваем: «Почему это произошло?»- выясняя, таким образом, вторую причину. В результате вопросов — ответов, выстраивается логическая цепочка, ведущая к первопричине. А работа с первопричиной, как раз и является самой продуктивной и эффективной для решения исходной задачи.
Например 2:
Исходная проблема: между мужем и женой участились конфликты, ссоры стали всё более частыми, отношения напряжёнными.
Шаг 1. Почему это происходит? Потому что жена обижается на мужа из-за того, что он уделяет мало внимания семье.
Шаг 2. Почему он уделяет мало внимания семье? Потому что проводит много времени на работе, устаёт.
Шаг 3. Почему он проводит много времени на работе и устаёт? Потому что много заказов, и он с трудом справляется с ними.
Шаг 4. Почему он с трудом справляется с ними? Потому что он работает индивидуально, и у него нет помощников.
Шаг 5. Почему нет помощников? Он их не нанимал.
В этом примере мы пришли от семейных ссор и обид жены, к тому, что муж работает один и не справляется с потоком заказов.
Каким может быть решение?
Нанять помощника и делегировать ему часть работы или сбавить обороты и отказываться от некоторых заказов. Детально спланировать своё время, что бы была возможность уделять время семье.
Совсем не обязательно задавать именно пять вопросов. Это среднее число. Некоторые задачи требуют другого количества шагов (большего или меньшего). Вы получите более правильные и ясные ответы, если будете записывать все шаги. Именно письменные ответы позволяют рассмотреть задачу более детально и не упустить ничего важного.
Если вам нужно решить проблему какой-либо группы, то практику «5 почему» лучше проводить при групповом обсуждении. Это позволит рассмотреть причины более объективно.
Какие копирайтер испытывает страхи перед написанием текста? Что с этим делать?
Самый главный страх-страх чистого листа.
Копирайтеры, кто пишет, рано или поздно сталкиваются со страхом чистого листа. Кто-то не знает, с чего начать, а кто-то — переживает, что ему не хватает знаний. Почему возникает страх и как его побороть?
Мне необходимо написать статью. Передо мной чистый лист. Нет ни одной мысли. Думается совсем о другом. Пытаюсь написать первую фразу. Стираю, снова пишу.
Ситуация знакомая всем, кто занимается этим ремеслом, ведет блог или пишет на заказ.
Материал нужно разделить на смысловые блоки — модули. Из подзаголовка должно быть, очевидно, о чём идёт речь. Методов борьбы с этим явлением много, главное не впадать в крайности.
- Нет представления, о чем писать. Что предпринять?
Вы ведете блог, «постите» в соцсетях, ведете рассылку. Все уже написано до вас, все темы избиты, исследованы вдоль и поперек. А статья должна быть оригинальной.
Как быть?
Планировать! Представить структуру, скелет (начало, основная часть, заключительная часть).
Нужно поработать с поисковой выдачей, Google Trends, полистать ленту в соцсетях, провести опросы среди подписчиков. Представить себе о чем, хотя бы косьвенно, упоминалось о теме вашей статьи. Если нет, копаем дальше.
Главное, не увлекаться процессом до фанатизма, помним о сроках.
- Формулируем тему.
Недостаточно знаний по теме статьи?
Есть тема, есть план, но нет представления, о чем писать.
Как в том фильме. Герой спрашивает, а какая моя дальнейшая задача? Ему говорят: крой берегом!
Прежде чем приступать к работе над текстом, нужно найти всю возможную информацию по теме, прочитать статьи в интернете и в энциклопедии, посмотреть видеоролики, пообщаться с экспертами и практиками.
Экскурсия на производство или интервью в отделе продаж — это из области фантастики.
Собрав максимум информации, посмотрев на тему с разных точек зрения, можно углубить план, делать его более подробным, выстроить между пунктами логические связи.
Когда изучено много материала, может возникнуть другая проблема: мысли толкаются в голове, непонятно, с чего лучше начать. Тем более, нас учат: первая фраза главная, ею нужно завлечь читателя, не заинтересуешь — и он уйдёт.
Как быть?
- Начинаем писать текст.
Придумать предложение, абзац таким, чтобы захотелось прочитать второе предложение, второй абзац!
Речь о модуле. Внутри блока текст делится на абзацы. Они помогают воспринимать информацию по частям — так читателю легче.
В каком порядке выстроены модули, и как они взаимодействуют между собой, зависит от типа структуры. В статье «Как сформировать правильную структуру текста и сделать его удобным для восприятия» Даниила Шардакова, можно узнать, какие типы структуры существуют и в каких ситуациях они уместны.
Когда текст организован, читатель сразу видит, что в нём есть нужная информация, что подана она логично и просто.
Не обязательно начинать сначала. Владимир Набоков записывал фрагменты своих произведений на карточках, а потом из них «собирал» романы. Можно начать с мысли, которая вдохновляет.
Ну, так как, страх перед чистым листом исчез? Толи еще будет. Продолжение следует.
Копирайтинг, рерайтинг, копирайт, копипас.
Копирайтинг, рерайтинг, копирайт, копипас. Продвигаю одну из своих тем, тему копирайтинга. Копирайтинг, тема узкая, не для широкой аудитории. Если заглянуть на биржу (раньше это биржа труда) в поисках вакансий, профессия копирайтера становится все более популярной. Разницу между копирайтингом и рерайтингом вы знаете.
Что есть что? Почему копирайтинг стоит в 5 раз дороже, чем рерайтинг? Рассказываю.
📌Копирайтинг — это создание уникального авторского контента на основе переработки различных источников с использованием экспертного мнения. В итоге у вас получается оригинальный текст.
К слову, многие путают копирайтинг и копирайт. На самом деле, это вещи разные. Копирайтинг-это написание текстов.
📌А копирайт — это правовая норма, которая регулирует авторское право; знак ©, который указывает, что контент защищен этим самым авторским правом.
📌Рерайтинг, как следует из названия, — это переписывание текста своими словами. Вы берете статью, меняете структуру, переставляете слова, заменяете их синонимами.
Помните школьные изложения, нет, не сочинения? Вот это и есть рерайтинг.
Пример, исходный текст:
Ласточки пропали,
а вчера зарёй
всё грачи летали,
да, как сеть, мелькали
вон над той горой.
(Афанасий Фет)
Рерайт этого отрывка может выглядеть как-то так:
Наступает осень. Ласточки улетели в теплые края. А на днях и грачи начали готовиться к путешествию на юг. Вчера на восходе их стая, издали похожая на сеть, долго летала над соседней возвышенностью.
Прикольно, правда! Разумеется, написать оригинальную статью гораздо труднее и дольше, чем взять готовый текст и переписать его своими словами. Поэтому между копирайтингом и рерайтингом такая разница в стоимости.
➡️Обратите внимание: если заказчику требуется рерайтинг, он обязан предоставить вам первоисточник, который должен принадлежать ему — авторское право никто не отменял.
Тут многие новички попадаются в ловушку ушлых клиентов, которые обозначают заказ как рерайт, или рерайтинг, а сами не дают ссылку на источник. В ТЗ они пишут, мол, найдите в интернете 2-3 статьи на ту же тему и на их основе напишите новый текст.
Но, во-первых, это будет нарушением авторских прав. Во-вторых, такого рода работы — это уже не рерайтинг, а копирайтинг. И стоят они соответственно.
Именно поэтому заказы на рерайтинг берутся редко. Хотя тут, как с рычагом Архимеда — проигрываешь в стоимости, зато выигрываешь во времени: 2 часа, и статья готова. Можно браться за следующую. Но это если вам не подсовывают копирайтинг под видом рерайтинга.
📌Ещё одно слово, с которым вы наверняка встретитесь, — это копипаст. В переводе с английского оно означает “скопировать и вставить”. Применительно к созданию контента копипаст — прямое нарушение авторских прав, поскольку предполагает использование фрагментов чужой работы без ссылки на авторство.
Копипастить свой собственный текст можно сколько угодно, но я всё равно не советую так делать, поисковые роботы этого ой как не любят, поэтому страницы с неоригинальным контентом они никому не показывают. (авторство статьи отдаю Елене Антоновой, моему преподавателю, я просто кое что изменил)
Введение в копирайтерские формулы
Одна из самых важных вещей, которой я только могу научить Вас– это использование мнемоники для прочного усвоения и запоминания новых знаний, новой важной и необходимой информации.
Я сам постоянно пользуюсь мнемоникой для запоминания того, что мне нужно запомнить, а также для постоянного повторения тех вещей, которые мне уже давно известны. И доложу Вам, этот прием работает просто восхитительно!
Что собой представляет мнемоника? Мнемоника – это система различных языковых инструментов, которые помогают эффективно запоминать и усваивать важную информацию. Моя любимая форма мнемонических инструментов – это аббревиатуры.
Думаю, каждый из Вас прекрасно помнит одну замечательную детскую формулу (по сути являющуюся именно мнемоническим элементом – аббревиатурой), с помощью которой мы в незабвенные годы своего детства запоминали последовательность цветов в спектре (известную каждому ребенку как цвета радуги).
Она гласит: «Каждый охотник желает знать, где сидит фазан». Первые буквы каждого из этих слов обозначают тот или иной цвет в спектре, соответственно – красный, оранжевый, желтый, зеленый, голубой, синий и фиолетовый.
Классический пример, не так ли?
Точно так же я использую многообразные аббревиатуры при обучении копирайтингу. Я специально создаю их для того, чтобы облегчить Вам запоминание самых важных истин, на которые следует опираться при разработке собственных продающих текстов. И, следуя распространенной традиции, я называю их «копирайтерскими формулами».
Самыми важными из них являются пять формул, которые я применяю в собственной работе над продающими текстами. Их Вам надлежит прочно и крепко усвоить и выучить назубок, если Вы желаете добиться успеха в нашем деле.
Для начала я приведу их общий список с расшифровкой каждой формулы и ее кратким описанием, а затем мы поговорим о каждой из них во всех необходимых деталях.
Итак, вот эти формулы.
-
«КРЯК» Расшифровка: «Калейдоскоп Рисования Ярких Картинок».
Речь здесь идет о словах, фразах и выражениях, рисующих в сознании потенциального клиента наглядные зрительные образы.
Сюда же относятся разнообразные метафоры, примеры, аналогии и прочие инструменты, с помощью которых мы делаем изложение нашего коммерческого предложения максимально ясным и понятным каждому представителю нашей целевой аудитории вне зависимости от его индивидуальных характеристик.
-
АПОРТ! Расшифровка: «Амбразурим, Понимаем, Обучаем, Раздразниваем, Толкаем».
Эта формула описывает все необходимые шаги процесса принятия покупательского решения, через которые должен пройти в Вашем продающем тексте потенциальный клиент для того, чтобы принять Ваше коммерческое предложение.
Данная формула является моей собственной разновидностью знаменитой классической ВИЖД (Внимание – Интерес – Желание – Действие, в оригинале – AIDA – Attention, Interest, Desire, Action), которой я пользуюсь в своей деятельности и в эффективности которой убедился на протяжении многих лет собственной практики.
-
ВПВ. Расшифровка: «Возможности – Преимущества – Выгоды».
Данная формула позволяет не только запомнить, в какой последовательности следует формулировать выгоды для использования в своем продающем тексте, но и понять, что собой на самом деле представляют выгоды, отграничить их от других показателей – возможностей и преимуществ Вашего товара (услуги). Эту разницу необходимо понимать, если Вы всерьез хотите обеспечить эффективность работы Вашего текста.
Возможности – это то, что может («умеет») Ваш товар услуга, те характеристики, которыми он обладает. Преимущества (которые довольно часто ошибочно принимаются за выгоды основной массой предпринимателей и копирайтеров) – это то, чего сможет добиться покупатель с помощью Вашего товара или услуги.
Выгоды же (реальные, подлинные выгоды) – это то, что означает для покупателя обладание преимуществами, получаемыми от использования Вашего товара.
Необходимо четко знать и понимать эту разницу, и ни в коем случае не путать между собой эти три уровня.
-
БОРТ. Расшифровка: «Беззаботные – Отчужденно-равнодушные – Размышляющие в поиске – Тормозящие».
Существует четыре стадии отдаления потенциального клиента от покупательского решения: от абсолютного незнания факта наличия проблемы, решением которой является предлагаемый Вами товар, до отчаянного поиска такого решения.
Ваши потенциальные клиенты находятся на строго определенной стадии, одной из четырех. Вам нужно знать, что это за фазы, и на какой из них находится Ваш потенциальный покупатель, чтобы точно и четко определить, «на какой волне» нужно исполнить продающий текст для обеспечения его максимальной эффективности.
-
ФОРРОВС. Расшифровка: «Фактические, Оптические, Реверсивные,